Fondatorii Adidas și Puma: Frații Dassler care se urau între ei și nu și-au mai vorbit până la moarte
Există multe neînțelegeri între frați. Mai trist este faptul că ele pot duce la o despărțire definitivă.
Ei bine, ceea ce urmează este povestea a doi frați care au devenit celebri după ultima lor ceartă: Rudolf (Rudi) și Adolf (Adi) Dassler.
Poate că numele lor nu vă spun mare lucru, dar cu siguranță ați auzit de mii de ori numele celebrelor companii de încălțăminte pe care le-au fondat: Puma și Adidas.
Adolf (Adi) Dassler
reddit.com
Rudolf (Rudi) Dassler
wikipedia.org
Fair use
Povestea fraților Dassler a început în 1920, în Germania, într-un mic oraș de 4.000 de locuitori (Herzogenaurach), când cei doi au decis să înființeze o fabrică de încălțăminte: compania de încălțăminte sportivă a fraților Dassler.
Parteneriatul lor s-a bazat pe un echilibru clar definit: Rudi vindea foarte bine pantofii, Adi era un meșter meticulos. Dar fabrica a căpătat mai multă notorietate decât în 1936, când cei doi frați s-au gândit să-i ofere o pereche de pantofi lui Jesse Owens, atletul american aproape necunoscut la acea vreme, în timpul Jocurilor Olimpice de la Berlin.
Owens a câștigat patru medalii de aur, iar pantofii Dassler au devenit faimoși în toată Germania. Cu toate acestea, relația dintre cei doi frați a început să se destrame.
Bundesarchiv, Bild 183-R96374 / CC-BY-SA 3.0, CC BY-SA 3.0 DE
Prima criză a avut loc în 1942: Rudi a fost chemat să lupte pentru Bundeswehr și a fost arestat de două ori. Prima dată de către naziști, pentru dezertare. A doua oară de către americani.
Rudi a dat vina pe fratele său: era convins că Adi voia să scape de el pentru a prelua controlul asupra companiei.
Există multe teorii diferite despre ceea ce i-a determinat cu adevărat pe Adi și Rudi să se cearte, dar multe dintre teorii par să se lege de aceeași idee de bază că tensiunile au început să se dezvolte din cauza geloziei privind puterea asupra companiei și a disputelor dintre frați și soțiile lor.
Cearta a fost inevitabilă și a dus la închiderea fabricii în 1948 și la crearea a două companii concurente. Adolf Dassler și-a numit compania AdiDas, iar Rudolf și-a numit propria companie Ruda și apoi Puma.
Rudolf, care era disperat să scape de fratele său, s-a mutat pe celălalt mal al râului Aurach, care trecea prin centrul Herzogenaurach, pentru a-și forma noua companie, în timp ce Adi a rămas la nord de râu. Din acel moment, cei doi frați nu și-au mai vorbit niciodată.
CHUTTERSNAP
În anii 1950, toți cei care nu erau angajați la Schaeffler Technologies AG (a treia companie ca mărime din orașul natal al fraților) erau angajați ai Adidas sau Puma.
Oamenii care lucrau la Adidas și Puma mergeau la diferite brutării și vizitau diferite magazine și pub-uri. Orașul Herzogenaurach a fost efectiv împărțit în două de către frații Dassler și afacerile lor.
Situația aceasta nu s-a terminat nici măcar când cei doi frați au murit.
În 1974, la 76 de ani, Rudolf Dassler a fost primul dintre cei doi frați care a murit.
Între timp, Adolf Dassler a trăit până la vârsta de 78 de ani, înainte de a muri în data de 6 decembrie 1978.
Ambii bărbați au dorit să fie îngropați în orașul lor natal, Herzogenaurach, dar din cauza animozității și diviziunii lor, ei au fost de fapt îngropați la capetele total diferite ale orașului. Chiar și după moarte, ei au rămas separați simbolic, pentru a nu se mai reuni niciodată.
Tokumeigakarinoaoshima, CC0
Bătăliile pentru expunere și marketing au continuat de-a lungul anilor între Puma și Adidas. Succesul mărcilor depindea de atragerea vedetelor și a personalităților sportive mari care le foloseau produsele.
Fotbalisti mari precum Franz Beckenbauer și Zinedine Zidane au ales Adidas, alături de boxerul iconic Muhammad Ali, dar alte figuri sportive legendare precum Pele și Maradona, precum și eroul tenisului Boris Becker, au ales Puma.
Abia în 2009, moștenitorii familiei Dassler au decis să facă pace și să organizeze un meci amical între lucrătorii celor două companii. Cu ce pantofi sport în picioare? Adidas pentru o echipă și Puma pentru cealaltă.
